آمار
| تعداد نشریات | 21 |
| تعداد شمارهها | 435 |
| تعداد مقالات | 3,347 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,291,211 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,555,627 |
الگوی بازاریابی محتوایی خدمت سربازی مبتنی بر بازآفرینی کارکردها | ||
| راهبرد دفاعی | ||
| دوره 23، شماره 89، خرداد 1404، صفحه 13-44 اصل مقاله (2.35 M) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| سید جواد امینی* 1؛ مهدی جعفرزاده کناری2 | ||
| 1گروه مدیریت راهبردی، دانشگاه عالی دفاع ملی، ایران | ||
| 2دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| خدمت وظیفه عمومی قابلیت راهبردی برای افزایش قدرت ملی و بازدارندگی دفاعی در مقابل تهدیدات دشمن فراهم مینمایند. با برخی کژکارکردها و ناملایمات و هجمههای روانی هدفمند و عامدانه، بازتاب مناسبی به مخاطب منتقل نشده و بعضاً منجر به شکلگیری نگرشهای غیرواقعبینانه شده است. بهمانند دیگر عرصههای خدمات اجتماعی، با محوریت بازاریابی محتوایی خدمت وظیفه عمومی مشارکت جامعه در تحقق مصالح حیاتی بهویژه دفاع از کشور جلب میشود. هدف اصلی پژوهش طراحی الگوی بازاریابی محتوایی خدمت وظیفه عمومی است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و توسعهای و گردآوری دادهها پیمایشی (مصاحبههای نیمهساختاریافته) و رویکرد کیفی است. جامعه آماری به تعداد 14 نفر متشکل از سیاستگذاران ستادی و کنشگران راهبردی سازمانهای نیروهای مسلح و بهصورت هدفمند و با تکنیک گلوله برفی تا حد اشباع نظری بوده است. اطلاعات با تحلیل مضمون و استفاده از نرمافزار MAXQDA کدگذاری و تحلیل گردید. برای الگوی پیشنهادی 5 بُعد اصلی (مضامین فراگیر) شامل بُعد «برنامهریزی محتوا» بهعنوان ورودی و سه بُعد «تولید»، «توزیع» و «ارزیابی و سنجش محتوا» بهعنوان ابعاد فرایندی و بُعد «تغییر نگرش مخاطبان» بهعنوان خروجی الگو شناسایی شد. تحقق دستاوردهای مطلوب مستلزم اهتمام و باورپذیری سیاستگذاران و مجریان در کاربست و بهکارگیری این الگو و اهتمام به اجراپذیری آن در اقناع افکار عمومی جامعه و پیشبینی راهبردها و سازوکارهای رسانهای و تبلیغی در سطح ملی و سازمانی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی محتوایی؛ نگرش؛ خدمت سربازی؛ برندسازی؛ نیروهای مسلح | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 291 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 507 |
||