مقاله پژوهشی:تدوین الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور | ||
| مطالعات مدیریت راهبردی دفاع ملی | ||
| مقاله 6، دوره 3، شماره 11، پاییز 1398، صفحه 161-206 اصل مقاله (932.63 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| محمد باقر خرمشاد1؛ نبی اله دهقان2؛ عباس چهاردولی3؛ محمدرضا دهشیری4؛ احسان‌الله حجتی5 | ||
| 1استاد دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2عضو گروه مدیریت راهبردی دانش و اقتصاد دفاع | ||
| 3دانشگاه عالی دفاع ملی | ||
| 4دانشیار دانشکده روابط بین‌الملل وزارت امور خارجه | ||
| 5دکترای مدیریت راهبردی فرهنگی دانشگاه عالی دفاع ملی ونویسنده مسئول | ||
| چکیده | ||
| اگرچه محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در برخی مناسبتها از جایگاه و استقبال مناسبی در بین مردم دیگر کشورها روبرو می‌شود، لیکن بسیاری از محصولات فرهنگی ایران هنوز نتوانسته جایگاه ثابت و دائمی داشته باشد. این امر می‌تواند با ایجاد نیاز در مخاطبین و یا پاسخ به نیازهای آنان از طریق یک الگوی راهبردی بازاریابی، عملیاتی گردد. برهمین‌اساس، هدف این تحقیق دستیابی به الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور و شناسایی ابعاد، مولفهها و شاخصهای موثر بر آن، اولویتبندی و اعتبارسنجی آنها و تعیین روابط میان ابعاد، مولفهها و شاخصها میباشد. این تحقیق از نوع پژوهش کاربردی توسعهای است و از روش آمیخته که ترکیبی از روش کمی وکیفی می باشد، استفاده شدهاست. بدین منظور و با بررسی مبانی نظری اسناد بالادستی و غیره و به روش استقرا شاخصهایی احصا شد و سپس جهت تکمیل شاخصها با ۴۵ نفر از خبرگان با ویژگی‌های خاص مصاحبه به عمل آمد و پس از رسیدن به اشباع نظری مجموعه شاخصها در ۱۲ مولفه و 4 بعد قرار داده شد. سپس با بررسی صحت رابطه میان ابعاد، مولفهها و شاخصها و همچنین میزان اهمیت و رابطه میان آنها، با استفاده از ۳۴۵ پرسشنامه اخذ شده از دست‌اندرکاران و صادرکنندگان و مطلعین امر صادرات محصولات فرهنگی وضعیت موجود و مطلوب شاخصها بدست آمد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| الگوی راهبردی؛ بازاریابی محصولات فرهنگی؛ نظام جمهوری اسلامی ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,851 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,154 |
||